Qu?ng cáo ngoài tr?i và nh?ng ?i?u còn thi?u ? Vi?t Nam

Qu?ng cáo ngoài tr?i ? Vi?t Nam có ti?m n?ng ?? phát tri?n. Tuy nhiên, s? phát tri?n và sáng t?o c?a qu?ng cáo ngoài tr?i l?i kh?ng h? d? dàng.

C?ng ty làm bi?n qu?ng cáo chuyên nghi?p

Tháng 6 v?a qua, m?u qu?ng cáo ngoài tr?i cho s?n ph?m kem d??ng da ch?ng nhám Olay, c?a t?p ?oàn Procter & Gamble, ?? ?o?t gi?i ??ng c?a Liên hoan qu?ng cáo qu?c t? Cannes. Bà Hoàng Th? Mai H??ng, Giám ??c c?ng ty qu?ng cáo Saatchi & Saatchi Vi?t Nam, ??n v? th?c hi?n qu?ng cáo trên, cho bi?t s? sáng t?o c?a s?n ph?m th? hi?n qua hình ?nh n?p h?p kem Olay ???c "t?o dáng" tr?ng nh? chi?c bàn ?i, v?i cau kh?u hi?u ng?n g?n: Olay xóa m?i n?p nh?n.

Y t??ng và hình ?nh ??n gi?n này v?a chuy?n t?i th?ng ?i?p c?a s?n ph?m, l?i g?i trí tò mò c?a ng??i xem. M?t tháng sau ?ó, Procter & Gamble l?i th?c hi?n ti?p m?t qu?ng cáo ngoài tr?i khác cho nh?n hàng n??c x? v?i Downy hoa h?ng, b?ng vi?c tr?i 1.420 mét th?m nh?a in hình hoa h?ng trong khu?n viên ch? B?n Thành trong vòng 10 ngày...

C?n sáng t?o...

Nh?ng hình th?c qu?ng cáo ngoài tr?i sáng t?o nh? th? hi?n kh?ng có nhi?u ? th? tr??ng trong n??c, dù th?i gian qua qu?ng cáo ngoài tr?i ? Vi?t Nam ?? ghi nh?n m?t s? chuy?n ??ng tích c?c.

Qu?ng cáo ngoài tr?i ngày nay kh?ng ch? còn là nh?ng t?m bi?n kh?ng l? mang hình ?nh, th?ng ?i?p c?a s?n ph?m và d?ch v?. Các chuyên gia cho r?ng ngoài vi?c t?o c?nh quan m?i chung quanh con ng??i, qu?ng cáo ngoài tr?i c?n ?ng d?ng c?ng ngh? mang tính t??ng tác, ?? t?o sinh khí cho th?ng ?i?p qu?ng cáo và k?t n?i tình c?m v?i ng??i tiêu dùng.

? Bangkok - Thái Lan, bia Heineken t?ng th?c hi?n m?t qu?ng cáo ngoài tr?i khá ??c ?áo. Trên t?m pano r?ng trên c? tr?m met vu?ng, ng??i ta khoét m?t l? kh?ng l? mang hình chai bia, nh? ?? có ai ?ó gi?t chai bia ra kh?i t?m pano này v?y. C?nh ?ó là cau kh?u hi?u quen thu?c: "Ch? có th? là Heineken". L? th?ng này sau ?ó ?? ???c "vá l?i" v?i hình m?u chai bia Heineken.

T?i ??c, t?p ?oàn Volkswagen m?i ?ay ?? tri?n khai m?t chi?n d?ch qu?ng cáo ngoài tr?i m?i l?: ??t poster ??c ch? ng??c. Các t?m poster này kh?ng ???c d?ng th?ng ??ng nh? bình th??ng mà g?n nh? ???c treo song song v?i m?t ??t. ánh sáng m?t tr?i s? chi?u qua dòng ch? ??c r?ng trên t?m poster xu?ng m?t ???ng phía d??i, truy?n th?ng ?i?p qu?ng cáo m?t m?u xe mui tr?n c?a Volkswagen ??n ng??i ?i ???ng.

Nh?ng ki?u qu?ng cáo ngoài tr?i t?o ?n t??ng m?nh nh? trên v?n ch?a có ??t d?ng v? ? Vi?t Nam. Ngoài nh?ng quy ??nh kh?t khe c?a nhà n??c ??i v?i qu?ng cáo, s?c sáng t?o ch?a ??ng ??u c?a ??i ng? làm qu?ng cáo c?ng là rào c?n cho qu?ng cáo sáng t?o.

Giám ??c m?t c?ng ty qu?ng cáo sáng t?o cho bi?t, qu?ng cáo ngoài tr?i ? Vi?t Nam v?n chu?ng l?i truy?n th?ng nh? các b?ng hi?u l?n g?n trên các tòa nhà, c?t ?èn treo b?ng r?n qu?ng cáo... Các hình th?c sáng t?o trong qu?ng cáo ngoài tr?i ch? y?u áp d?ng các c?ng ngh? nh? h?p ?èn cu?n tròn, xoay ngang, l?t lên xu?ng...

Th?nh tho?ng m?i có m?t qu?ng cáo "gay s?c" nh? xe h?i treo trên vách t??ng cao ?c; ly cafe b?c khói nh? ra kh?i tòa nhà; nh?ng hình kh?i kh?ng gian 3 chi?u chuy?n ??ng... Tuy nhiên, nh?ng qu?ng cáo này r?t d? b? x? ph?t theo quy?t ??nh 108/2002/Q?-UB, do UBND Tp.HCM ban hành ngày 25-9-2002.

??u tháng 11 v?a qua, h?i ngh? t?ng k?t n?m n?m th?c hi?n Pháp l?nh Qu?ng cáo ?? di?n ra t?i Hà N?i. Các ??i bi?u cho bi?t ngành qu?ng cáo hi?n nay v?a ph?i ch?u s? qu?n ly c?a B? V?n hóa, Th? thao và Du l?ch, v?a ph?i xin phép B? Th?ng tin và Truy?n th?ng.

?ó là ch?a k? nhi?u quy ??nh ch?ng chéo khác khi?n cho có doanh nghi?p ph?i xin ??n g?n 20 lo?i gi?y phép cho vi?c l?p ??t bi?n qu?ng cáo ngoài tr?i. Vì th?, nhi?u doanh nghi?p qu?ng cáo ngoài tr?i ?? r?t dè d?t trong vi?c sáng t?o, ?? tránh b? nh?c nh? b?i các quy ??nh c?a Pháp l?nh Qu?ng cáo.

?ng Nguy?n Xuan Nh?t Huy, giám ??c ?i?u hành c?ng ty Qu?ng cáo Hit, cho bi?t qu?ng cáo ngoài tr?i có th? cu?n hút ng??i xem ?: ??a ?i?m (ch?a ???c ??t qu?ng cáo); hình ?nh, th?ng ?i?p c?a s?n ph?m qua b?ng ?i?n 2D; m? hình 3D qu?ng cáo cho các s?n ph?m. Trong ?ó, m? hình 3D s? cu?n hút ng??i tiêu dùng nhi?u nh?t. Tuy nhiên, h?n ch? c?a m? hình 3D là c?n có ??ng c? k? thu?t bên trong, ??i khi g?p r?i ro v?i th?i ti?t x?u.

...Và chuyên nghi?p

?ng Huy c?ng cho r?ng do b? kh?ng ch? b?i kh?ng gian và th?i gian khi ti?p xúc v?i ng??i xem, nên qu?ng cáo ngoài tr?i ch? có tính n?ng "nh?c l?i" qu?ng cáo trên báo in và truy?n hình. C?ng vì h?n ch? này mà qu?ng cáo ngoài tr?i ph?n nhi?u là l?a ch?n c?a các c?ng ty có ngan sách qu?ng cáo d?i dào, mu?n ti?p c?n khách hàng b?ng cách "b?a vay" các th?ng ?i?p qu?ng cáo.

Bên c?nh ?ó, các s?n ph?m tiêu dùng ph? th?ng m?i thích h?p v?i qu?ng cáo ngoài tr?i. Các s?n ph?m có c?ng ngh? tích h?p, ?a ch?c n?ng thì kh?ng nên qu?ng cáo ngoài tr?i.

Qu?ng cáo ngoài tr?i hi?n nay v?n ph? bi?n v?i các t?m pano, b?ng qu?ng cáo ?i?n t? ??t ? nh?ng n?i c?ng c?ng. Ngoài th?ng tin c? ??ng, hình ?nh ?n t??ng, các b?ng qu?ng cáo này còn ph?i ???c s?p ??t phù h?p v?i t?m nhìn c?a ng??i xem. Theo tính toán, b?ng qu?ng cáo nên ??t ? ?? cao 2.5m n?u t?m nhìn c?a ng??i ?i ???ng là 500m, còn n?u v?i t?m nhìn 1000m, b?ng nên ??t ? ?? cao 3.6m.

??i v?i hình th?c qu?ng cáo qua màn hình LCD t?i n?i c?ng c?ng, ?? dài c?a th?ng ?i?p qu?ng cáo ch? nên t? 5-20 giay. ?ay là th?i l??ng t?i ?u ?? ???c ch?ng minh mang l?i hi?u qu? qu?ng cáo cao nh?t, do ng??i xem qu?ng cáo d?ng này có xu h??ng di chuy?n, th?i gian ch? ng?n h?n so v?i th?i gian xem truy?n hình t?i nhà.

Qu?ng cáo t?i nhà ch? xe buyt c?ng ??t ???c hi?u qu? t?i ?a khi cau kh?u hi?u c?a qu?ng cáo ??n gi?n; th?ng tin ng?n g?n, hình ?nh ?n t??ng kh?ng gay ph?n c?m vì ng??i xem ch? có kho?ng 15 giay ?? chú y ??n qu?ng cáo; kh?ng ???c phóng ??i quá m?c và c?n t?o c?m xúc ? th?ng ?i?p mu?n truy?n t?i.

Tag: Qu?ng cáo ngoài tr?i | qu?ng cáo pano | bi?n qu?ng cáo | qu?ng cáo ?n t??ng | d?ch v?